Datenqualität in der Marktforschung unterliegt zahlreichen Einflüssen. Das fängt bei der Auswahl der Methode an, umfasst Stichprobe und Fragebogen, und geht bis zu Auswertung und Berichtserstellung.

Auf jeder Stufe sind Entscheidungen zu treffen, welche die Daten und damit das Ergebnis beeinflussen. Und dabei sprechen wir noch gar nicht Manipulationen, die – absichtlich oder unabsichtlich – zu Verzerrungen führen.