Unter dem Titel „Wer soll es mir sagen?“ geht es dieses Mal um die Stichprobe. Was sollte man bei der Definition beachten? Welche Bedeutung haben Merkmale wie Region, Kategorie- oder Markenverwendung? Was hat es mit Kreuzquoten auf sich und warum es nicht immer sinnvoll ist, auf diese zu bestehen. Schließlich spreche ich kurz die Möglichkeiten an, wie die Teilnehmer und Teilnehmerinnen einer Studie rekrutiert werden können.