Die meisten neuen Produkte scheitern im Markt, und oft wird die Marktforschung dafür zumindest mitverantwortlich gemacht. Denn wie kann das sein – wir haben doch getestet? In dieser Folge gehe ich auf häufige Ursachen ein, wie ich sie aus eigener Erfahrung kennengelernt habe. Dabei beschränke ich mich auf die Aspekte, die die Marktforschung betreffen – obwohl Ursachen für das Scheitern neuer Produkte oft in anderen Bereichen liegen.