Das gutes Briefing spart Geld und führt zu besseren Ergebnissen. In dieser Folge berichte ich, warum die 4 W der Marktforschung gerade beim Briefing wichtig sind und warum es sinnvoll sein kann, als Auftraggeber eine Inzidenz für die Stichprobe vorzugeben. Und ich gehe auf die Sichtweise von Instituten ein, für die ein Briefing immer eine Chance ist, oft aber auch ein Risiko.